*本文转载自公众号|深度文娱

在刚刚圆满落幕的第12届中国金鹰电视节上,电视剧《漂亮的李慧珍》从百余部优秀作品中突围,斩获优秀电视剧奖、观众最喜爱的女演员奖、金鹰节最具人气女演员奖三座奖杯,成为本届金鹰节最大赢家。这也成为继《旋风少女》之后第二部斩获金鹰节优秀电视剧奖的青春题材周播剧。

2017年,该剧作为湖南卫视“青春进行时”周播剧场的首秀剧目,登陆荧屏即实现收视率十四连升,CSM52城收视率最高达1.4%,观众忠实度高达57%,即有六成的观众从头到尾始终守在电视机前收看这部电视剧,创下当时所有卫视周播剧15个月以来最高收视记录,坐稳了近两年周播市场“青春剧王”的名号,这对于一个接近凌晨的剧场来说实在是难能可贵。

而这也是最早尝试周播剧场的湖南卫视明晰受众定位,探索周播模式本土化的一个全新开端。

激活次黄时段新价值,打造具青春活力剧场

近两年,湖南卫视周播剧场“青春进行时”涌现出一大批高收视周播剧,其中《楚乔传》更是其中翘楚,在省级卫视包括黄金剧场在内的所有电视剧中收视率排名第6,52城市收视率高达1.66%,在所有周播剧中更是名列首位。

2017-2018年省级卫视电视剧收视率TOP20

而省级卫视周播电视剧前5名均为湖南卫视“青春进行时”播出的周播剧,除了《楚乔传》,还有《择天记》《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》和《流星花园》,收视率也均在0.8%以上。从开播至今,“青春进行时”始终主打“青春”元素,不但与湖南卫视频道整体理念相契合,也极大满足了广大年轻观众的收视需求。据统计,2017年至今,共计有7部在“青春进行时”播出的周播剧在15-24岁年轻观众中收视率超过了0.5%,达到较高水平,在省级卫视周播剧场中一枝独秀,其中《楚乔传》《漂亮的李慧珍》15-24岁年轻观众收视率超过了1%。

2017-2018年省级卫视周播剧收视率TOP20

而从频道整体来看,在周一至周四次黄时段,湖南卫视“青春进行时”无疑是收视王者,2017年至今收视率高达0.7%,比省级卫视该时段排名第二的频道高出近一倍。市场份额更是达到5.12%,也就是说,全国每20个次黄时段看电视的观众中就有一个在看“青春进行时”剧场。

2017-2018年省级卫视频道周一至周四次黄时段收视率TOP10

把脉行业市场,让青春有态度

一直以来,青春偶像剧都是国内电视剧市场不可或缺的重要类型之一。近几年,青春偶像剧大量涌入市场的过程中,内容模板化、“老套路”无脑创作、拜金攀比伪青春、堕胎疼痛丧文化,对于在互联网熏陶下成长起来的年轻一代来说,依然失去了吸引力,青春剧开始面临口碑集体下滑的危机。

而“青春”之于湖南卫视,是多年来一直坚持的文化底色和发展原动力,也是下一阶段持续引领市场的重要抓手。作为湖南卫视的招牌周播剧场,“青春进行时”面对市场困境适时亮出了自己的青春文化主张。

该剧场聚焦时下年轻人的成长空间、社交网络、职场生态、情感世界等,通过多元题材、多维度视角、多样化风格的尝试,讲述接地气的“中国青春”故事,打造出了众多收视强劲的精品青春剧。

《漂亮的李慧珍》让观众看到普通青年在职场中凭借自身的阳光、努力和正能量,实现了事业爱情双丰收的成长历程;《像我们一样年轻》讲述普通年轻人,在追梦路上,不轻易言输,坚守理想的奋斗历程;《金牌投资人》讲述当下最活跃的互联网产业融资投资人的生活,打造年轻人的职业信念……“青春进行时”正是通过传播有温度、有态度的青春内容,“润物细无声”地传递积极向上的价值观念,影响引导青年观众群体观照自身,找到生活与情感的共鸣。

为青春赋能,“青春进行时”剧场的行动不止于此。

在“青春进行时”剧场推出的周播剧目中,井柏然、杨洋、胡冰卿、吴磊、白敬亭等年轻艺人表现出色,塑造了一个个鲜活饱满、接地气的年轻角色。以此为开端,他们也相继在众多优秀剧目中发光发热,以青春的形象和正能量的行动为广大年轻人树立了正向榜样,实现了湖南卫视“青春进行时”全方位为青春赋能的目标。

深耕周播剧场自制内容,打造强大内驱力

周播剧场作为电视产业化的产物,在欧美日韩等国家由来已久。边拍边播的创作模式,将有限的资源集中在最优秀的作品中,很好的促进了电视剧的良性发展。但受“先审查后播出”的播出机制和观众“日播”的观剧习惯所限,国产电视剧的创作并不能真正照搬国外周播剧的创作播出模式。

基于此,作为周播剧场的引领者,“青春进行时”在周播剧“本土化”的实践中不断探索,不断尝试,走出了自己的一条可行路径。

数据显示,湖南卫视的受众年轻特质显著,44岁以下的年龄段占比90.7%,是中国名副其实的最“年轻”的电视频道。为了给年轻观众提供好内容和好传播,湖南卫视“青春独播剧场”不满足于单一的购剧模式,开始发力内容定制和自制剧。从题材剧本到演员制作的进行严格把控,强化了“青春进行时”的周播剧场竞争力,为其在市场竞争的强大内驱力。

《我站在桥上看风景》《浪花一朵朵》《进击吧,闪电》等与外部公司的合作剧目,有“青春进行时”剧场的严格把关,从品相到市场反响上都表现优异,为内容定制的良性合作提供了成功样板;《金牌投资人》《爱的妇产科》《像我们一样年轻》等芒果影视自制剧目更加符合自身剧场风格,催动制播一体化闭合产业链的形成。

“青春进行时”周播剧场还从题材多样性和内容多季化等方面对“青春”话题进行了多维度的创新和探索。

《爱的妇产科》大结局采用直播形式,通过观众投票决定剧情走向,让周播剧与观众思维更加贴合;《旋风少女》《相爱穿梭千年》等剧采用多季周播的形式,形成从平台到内容的持续影响力;《三里屯的朋友圈》作为国内首部真人剧,全素阵容真生活入镜,表现出平等视角、人文情怀和强烈的社会试验性色彩……

湖南卫视“青春进行时”在周播剧方面始终坚持艺术品质、市场价值和社会效益的统一。2019年将陆续推出《大宋少年志》《我不是购物狂》《这就是生活》等优秀作品,在题材和叙事方面突破圈层,追求差异化创新。而创新中,始终不变的是其再现青春文化和观照社会的文艺创作底色。

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